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E-Mail Design

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Die Optimierung für mobile Endgeräte gehört aktuell zu den zentralen Herausforderungen im E-Mail-Design – mit gutem Grund, ist doch der Anteil an mobilen Öffnungen in den vergangenen Jahren laut Litmus auf mittlerweile 53 Prozent gestiegen.

Dass zur mobilen Optimierung mehr als nur die Anpassung des Designs gehört, zeigt Justine Jordan in ihren Vortrag, den sie im vergangenen Jahr auf dem MarketingSherpa Email Summit gehalten hat. Jordan erläutert in der Präsentation neben weiteren Aspekten die Anforderungen an den Absendernamen, die Betreffzeile, den Preheader und Call-to-Action Elemente.

Verwenden Sie eine Navigationsleiste in Ihren E-Mails, um die Klickrate zu erhöhen? Im E-Commerce hat dieses Designelement in den vergangenen Jahren einen festen Platz in den Mailings vieler Versandhändler eingenommen.

Die Vorteile sind offensichtlich: Navigationsleisten können Impulskäufe stimulieren (im Sortiment „stöbern“), Nutzer abholen, die in der E-Mail keine für sie passenden Angebote finden und nehmen gleichzeitig wenig Fläche ein. Mit den nachfolgenden Ansätzen lässt sich die Klickrate erfahrungsgemäß weiter erhöhen.

Das Coden von HTML E-Mails bringt häufig auch erfahrene Programmierer zur Verzweiflung: Eine HTML E-Mail, die in Gmail einwandfrei dargestellt wird, führt in Outlook zu erheblichen Darstellungsfehlern. Funktioniert die E-Mail in Outlook und Gmail, gibt es plötzlich Darstellungsprobleme in GMX – und so weiter und so fort.

Anleitungen, Beispiele und Templates können die Arbeit erheblich vereinfachen. Nachfolgend gibt es eine Übersicht besonders empfehlenswerter Tutorials und Vorlagen.

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